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競價推廣知識

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關于競價著陸頁的重要性

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-06-24   點擊:

  著陸頁是產生轉換最為重要因素,當用戶通過廣告語來到著陸頁的時候,證明該用戶已經有購買意向,這個時候如果著陸頁選擇變的尤其重要,用戶的搜索習慣就是進入到著陸頁之后會根據自己的需求查看,如果不合適會馬上離開著陸頁返回搜索引擎繼續查找。
  著陸頁的選擇只有兩方面:內頁和主頁,通過這倆個頁面給用戶提供信息,內頁對于長尾關鍵詞,主頁對于核心關鍵詞,為什么這么說呢,競價最根本就是關鍵詞的組號,通過產品定位選擇關鍵詞進行投放,將眾多關鍵詞進行整合,將代表一個含義的關鍵詞投放在同一個著陸頁內,這就是關鍵詞和著陸頁的關系。
  首頁代表一個網站的機構搭建,比如投放廣告是關于競價方面,那么首頁給搜索提供的信息會是,競價培訓,競價工具,谷歌競價,百度競價助手等等競價方面的指數和相關產品,也就是說首頁更能體現出網站內容,當通過核心關鍵詞來的搜索用戶,因為核心關鍵詞不穩定性導致無法判斷出用戶的意圖,這個時候著陸頁設定為首頁可以提供給用戶更多的信息內容,供用戶選擇。
  內頁代表著相關性更強,比如競價培訓這個頁面會體現出競價培訓的課程,指標,技術等等相關信息,把這個頁面投放廣告,那么選定的關鍵詞必定要精準,也就是長尾關鍵詞比如百度競價培訓,競價工具等等更為精準的關鍵詞,這個時候應該使用內頁,因為這些關鍵詞已經可以明確的指出用戶的搜索意圖,當意圖明確是應該提供相關性更為精準的頁面,如果投放長尾關鍵詞著陸頁選擇首頁,那么用戶進入著陸頁之后會一點一點點擊查看,這個時候會呆滯一部分流量的流逝,最后用戶會所剩無幾,也就是無效流量。
  著陸頁選擇首頁還是內頁應該根據廣告主的指標進行選擇,如果想要更為精準那么投放相關性高的內頁,而如果投放核心關鍵詞應該呈現出信息量更高的首頁。

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