在網絡時代的作用下，越來越多的企業將企業的發展延伸到了網絡營銷這片全新的營銷領域中，由于報紙、電視和其他媒體的不斷宣傳，以及行業中已經出現了一部分因網絡營銷而迅速崛起的公司，使得一些原本對網絡營銷持觀望態度的企業也紛紛認定了網絡營銷是企業發展的“第二春”，只要運作網絡營銷就會所收獲，這樣一來成功心切的心態就在所難免。
　　這樣的網絡營銷市場狀態讓人不由得想起來一個營銷故事：19世紀美國加州發現金礦的消息使得數百萬人涌向那里淘金。17歲的小農女雅姆爾也在其中。一時間，加州的淘金人水源奇缺、生活艱難。大多數人沒有淘到金，小雅姆爾也沒有，不過細心的她卻發現遠處的山上有水。于是，她在山腳下挖開引渠，積水成塘。她將水裝進小木桶， 每天跑十幾里路去賣水，做無本的生意。淘金者中有人嘲笑她放著金子不淘卻去賣水，但她不為所動。許多年過去了，大部分淘金人空手而歸，而雅姆爾卻獲得了 6700萬美元，成為當時為數不多的富人之一。
　　透過故事我們不難發現，這些淘金人與現如今急于進行網絡營銷的企業有著許多相似之處。的確，誰都不能否認網絡營銷是當下最為熱門的營銷方式，企業想通過網絡營銷拓展銷售渠道本也無可厚非，但問題就出在，企業是否能夠結合自身優勢來適應網絡營銷的大環境，還是只是單純的為了營銷而營銷。
　　網絡營銷是一項繁復的營銷工程，企業需要綜合自身的實際情況，對行業市場進行需求分析，做好網絡營銷計劃，這其中包括企業網站的建設、網站如何策劃，策劃好后怎樣進行有效的推廣，在推廣過程中如何選擇推廣方式等，企業只有將涉及到網絡營銷活動的工作安排到位，制定好周密的計劃，才能夠使企業在網絡營銷過程平穩地進行，從而達到理想的網絡營銷效果。
　　當然，做到這些對于不夠了解網絡營銷，缺乏營銷經驗的企業來說顯得過于吃力，營銷效果功倍事半不說，還可能出現適得其反的營銷結果，這也是有些涉及網絡營銷的企業失敗的癥結所在。
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