是什么孕育了網(wǎng)絡(luò)營銷？在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)營銷在無形中孕育而生。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，信息的傳播方式，傳播路徑發(fā)生了變化。過去我們用電視、報(bào)紙、用其他各種各樣的媒體，甚至需要?jiǎng)佑萌肆θバ麄鳎ベ?zèng)送，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，整個(gè)信息的傳播有了一個(gè)全新的方式。這就是一種利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式。這種傳播方式出現(xiàn)以后，肯定會(huì)有針對這些傳播方式的營銷手段的出現(xiàn)。所以就有了網(wǎng)絡(luò)營銷各種各樣的手段，各種各樣的名詞。
　　因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)所以有網(wǎng)絡(luò)營銷。這是因?yàn)槭裁茨兀渴且驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)有它自己信息傳輸?shù)囊恍┨攸c(diǎn)，它的模式和線下的這些模式是不同的。我們可以舉出很多例子來找到網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是什么，比如說快速，在論壇發(fā)個(gè)帖子別人馬上就能看到，在報(bào)紙上做個(gè)廣告，還需要幾天時(shí)間和他溝通，去電視上做個(gè)廣告，需要的時(shí)間會(huì)更長。那么互聯(lián)網(wǎng)呢?幾乎一分鐘就可以完成這么一個(gè)帖子的發(fā)送過程。發(fā)新聞，可能只需要十分鐘，上一個(gè)廣告，那么可能需要一個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣。
　　還有另外的些特點(diǎn)，成本低、覆蓋面廣、非常精準(zhǔn)、信息量比較大、傳播速度快等。
　　就拿投廣告來說，我們不可能因?yàn)樗麤]有購買能力，把人從廣告前趕走。那么互聯(lián)網(wǎng)的廣告呢，這個(gè)信息它都能達(dá)到非常的精準(zhǔn)。比如說你這個(gè)人經(jīng)常用QQ，給你聊天的一些信息，他能探測出你的消費(fèi)能力來，甚至他知道你每天上網(wǎng)大概多少個(gè)小時(shí)，你看了多少網(wǎng)站，都是什么樣的網(wǎng)站，你是男的還是女的他都知道，最后他把你最可能購買的信息推到你的桌面上。這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)。
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)大概分為兩種
　　第一種就是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，產(chǎn)生的一系列的營銷方式。這就是基礎(chǔ)。
　　第二種是根據(jù)營銷本身的一些特點(diǎn)和它的方式方法的特點(diǎn)，產(chǎn)生的一些營銷的關(guān)健詞、名詞。比如病毒式，數(shù)據(jù)庫， 但是一定要先將基礎(chǔ)掌握好，在深入到核心的一層綜合的一些應(yīng)用。所以第二種就是對第一種的營銷方式進(jìn)行綜合的運(yùn)用，選擇最合適的方式。
　　我們可以看一下，營銷方式有新聞、博客、SEM、即時(shí)通訊工具、SNS、信息發(fā)布，郵件、論壇等。為什么有這么多營銷方式呢?因?yàn)橛羞@么多網(wǎng)絡(luò)媒體，有這么多網(wǎng)絡(luò)的形式存在在互聯(lián)網(wǎng)上。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)形式，它會(huì)產(chǎn)生基于這種網(wǎng)絡(luò)形式的營銷方式。因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)營銷存在著，它的信息在這媒體上傳播會(huì)有自己的特點(diǎn)。比如說我們新聞，它有新聞傳播的一個(gè)路徑，它的特點(diǎn)，我們怎么去把控?那么論壇有論壇的特點(diǎn)，你只有了解了論壇的特點(diǎn)，你才能做基于論壇的一些營銷。
　　博客有博客的特點(diǎn)，你寫點(diǎn)東西，我們可以不認(rèn)為它是博客，真正的博客營銷是要掌握博客的特點(diǎn)的。你知道博客上的一篇博文它是怎么傳播的?它的影響范圍是什么?它會(huì)覆蓋什么樣的人群?剛才提到的內(nèi)容、營銷方式，以及后續(xù)的哪些影響策略，這些東西都是對核心的營銷方式的綜合的運(yùn)用。所以我們最核心的問題就是把最基本的這些營銷方式，在腦袋里有一個(gè)比較清楚的概念以后，網(wǎng)絡(luò)營銷基本上就不迷茫了。