在隨著越來越多的用戶對互聯網提出更高的要求的時候，越來越多的企業創辦網站已經不是很稀奇的事情，這也為用戶迅速找到自己想要的產品提供了便捷。但是，僅僅關注網站的本身是不夠的，還需要關注網站的運營狀態。

　　所謂網站運營，指的就是網絡營銷體系中一切與網站的運營推廣有關的工作， 主要包括網站流量監控分析、目標用戶行為研究、網站日常更新及內容編輯、網絡營銷策劃及推廣等內容。一切圍繞網站運行而所做的系列工作。網站運營不象網站建設一樣，一次性投入，不管建的好壞，總能出現在人們面前。這就如同某某單位出資，建了一家企業一樣，領導人到位，資金到位，設備到位，那么企業就算是成立了。那么，企業建立的目的是什么呢？是希望它逐步發展，市場的占有率越來越高，實現利潤的回報。肯定沒有人希望企業建成之日便是倒閉之時。所以網站運營有十分重要的意義！與此同時，誰也不希望網站建設之后，會變成一個死站，不能為企業效力。從這個意義上說，網站若想得到好的回報，就應當進行運營，而且是科學的運營。網站的管理水平直接反映著該企業的管理水平，體現了整個企業文化。

　　所以網絡運營的產生對于企業維護網站的正常運營狀態起著非常重要的作用，它的目的不僅體現在是網絡營銷中的全新模式，它更輔助傳統的銷售方式。