在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中，百度推廣是重要的組成部分，在百度推廣中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是優(yōu)化。在優(yōu)化之前，需要對(duì)一些概念指標(biāo)有一定了解。首先是網(wǎng)站分析，任何一個(gè)企業(yè)主進(jìn)行投放，他需要知道以下4個(gè)問(wèn)題：我的用戶(hù)從哪里來(lái)？去了哪？在我的網(wǎng)頁(yè)上做了什么？是否有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？這4個(gè)問(wèn)題的答案要通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)才能得到，所以在開(kāi)展優(yōu)化工作之前，進(jìn)行網(wǎng)站的監(jiān)控是十分必要的。
　　從哪來(lái)？一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的流量有幾種，一種是自然流量，一種是付費(fèi)流量。自然也有兩種：一種是用戶(hù)直接通過(guò)URL地址訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，還有一種是通過(guò)自然搜索排名進(jìn)入網(wǎng)站；還有就是付費(fèi)的搜索推廣。
　　到哪去？用戶(hù)到了我的網(wǎng)站之后是離開(kāi)了，還是進(jìn)了產(chǎn)品的著陸頁(yè)？在網(wǎng)頁(yè)都做了什么？瀏覽了哪些產(chǎn)品？訪(fǎng)問(wèn)的深度有多少？這些都是企業(yè)主需要知道的。
　　最后，這些用戶(hù)是否在網(wǎng)站上達(dá)成了購(gòu)買(mǎi)、夠買(mǎi)了什么東西、單價(jià)是多少、是否產(chǎn)生利潤(rùn)等。只有對(duì)數(shù)據(jù)有一個(gè)清晰完整的認(rèn)識(shí)，才能夠支撐網(wǎng)站持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。
　　要知道這些數(shù)據(jù)首先需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)于搜索推廣來(lái)說(shuō)，在后臺(tái)看到的是展現(xiàn)點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊價(jià)格等指標(biāo)，而企業(yè)主的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可以看到的指標(biāo)是訂單量、咨詢(xún)量和利潤(rùn)，這些可能通過(guò)媒體提供的推廣效果監(jiān)測(cè)和廣告主后臺(tái)提供的在線(xiàn)或離線(xiàn)的效果獲得。用戶(hù)在網(wǎng)站上的效果指標(biāo)，包括網(wǎng)站的跳出率、瀏覽量、平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、訪(fǎng)問(wèn)深度等。使用監(jiān)控分析工具可以真實(shí)全面地反映網(wǎng)站的效果。現(xiàn)階段的分析工具有多種，包括百度統(tǒng)計(jì)、GA等。
　　如果是效果類(lèi)的企業(yè)主，小編建議您需要網(wǎng)站監(jiān)測(cè)才可以持續(xù)優(yōu)化，否則，僅進(jìn)行賬戶(hù)優(yōu)化是浮于表面的，沒(méi)有對(duì)后續(xù)的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，就不能全面分析可能存在的問(wèn)題，最終目標(biāo)就無(wú)法達(dá)成。所以效果類(lèi)的企業(yè)主，如果對(duì)效果要求比較高的話(huà)，建議進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析，回顧整個(gè)搜索過(guò)程，潛在用戶(hù)會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞，可以看到各個(gè)企業(yè)主展現(xiàn)的信息，網(wǎng)民再根據(jù)提供的創(chuàng)意內(nèi)容、品牌、品牌情況或是排名選樣點(diǎn)擊某一條推廣，到達(dá)產(chǎn)品著陸頁(yè)，瀏覽網(wǎng)站，之后或者是離開(kāi)、或者產(chǎn)生消費(fèi)、或者產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這是個(gè)完整的流程。
　　這個(gè)梳程中需要關(guān)注相應(yīng)指標(biāo)如下：
　　搜索關(guān)鍵倒時(shí)需要選詞，前面也強(qiáng)調(diào)過(guò)需要對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行一定的預(yù)估，所謂的預(yù)估，就是在預(yù)計(jì)潛在用戶(hù)或目標(biāo)用戶(hù)會(huì)在搜索引擎上做什么，會(huì)搜索哪些詞，或者搜索哪些詞的用戶(hù)是潛在用戶(hù)這個(gè)量的好與壞，選詞的范圍不同會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊可能不同，點(diǎn)擊率會(huì)不一樣。所以選詞的對(duì)應(yīng)指標(biāo)是日均檢索量。
　　展現(xiàn)機(jī)會(huì)，跟投放范圍有關(guān)，不僅包括地域范圍，也包括時(shí)間范圍，在什么地方投放、投放的時(shí)間段，這些對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會(huì)是有影響的。展現(xiàn)機(jī)會(huì)對(duì)應(yīng)的指標(biāo)有排名質(zhì)量度、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率這兒個(gè)核心指標(biāo)。
　　點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)頁(yè)面之后，就是提供的目標(biāo)網(wǎng)址，目標(biāo)網(wǎng)址不太適臺(tái)過(guò)多地使用Flash、圖片，推廣著陸頁(yè)的大小、配色都是有要求的。到著陸頁(yè)之后有一個(gè)重要指標(biāo)稱(chēng)為到達(dá)率，就是指點(diǎn)擊后的訪(fǎng)問(wèn)真正有多少能夠載入整個(gè)頁(yè)而。一般來(lái)說(shuō)，只有頁(yè)面監(jiān)測(cè)代碼被完全載入之后，才算產(chǎn)生一個(gè)有意義的UV，或者是PV。
　　用戶(hù)瀏覽網(wǎng)址一般會(huì)有兩種行為：繼續(xù)瀏覽和跳出。所以會(huì)有跳出率的概念、跳出率意味著頁(yè)面對(duì)用戶(hù)的吸引度到底多深，是衡量用戶(hù)粘度的重要指標(biāo)。
　　最終的轉(zhuǎn)化對(duì)于不同企業(yè)而言，目標(biāo)會(huì)有所不同，如有的企業(yè)主注重銷(xiāo)量，有的企業(yè)主更希望用戶(hù)能夠注冊(cè)，但衡量轉(zhuǎn)化時(shí)一般都會(huì)與成本消費(fèi)相結(jié)合進(jìn)行綜合判斷。